近几年我国电子商务发展迅猛,互联网经济取得显著成效。以城市为主的电子商务活动也在深刻的影响着农村,特别是随着农村交通道路、互联网等基础设施的日趋完善,以及越来越多的有志青年回到乡村创业、投入到农产品的生产与加工销售中,通过电商平台网络营销特色农产品迎来具有巨大发展空间。本文选取特色农产品网络营销问题作为研究对象,首先对国内外相关理论研究与实践进展进行回顾总结,作为本文理论依据进行分析、把握当前开展和推进特色农产品网络营销的可行性及其基本条件与要求,结合遂昌农产品网络营销初步实践情况调查与分析,挖掘目前农产品网络营销中存在的问题与成功之道;进而就新形势下,特色农产品网络营销平台的构建及配套运行管理方案进行研究设计,提出相应策略措施,以期促进农村电商和互联网经济发展、推动农业现代化和新农村建设。研究发现:(1)特色农产品具有特定产区、特优质量、产品稀缺等方面特性,具有更为丰富的内在价值和营销优势,市场前景广阔、开发潜力巨大、竞争力优势明显。(2)特色农产品通过电商平台开展网络营销具有可行性。但仍需辅以相应的软、硬件条件。网络营销具有传播速度快、受众面广、不受时空限制、营销精准、成本低廉等众多优势。选择具有特色与具备跨地区物流配送条件的特色农产品则是网络营销的基本条件。(3)研究、设计特色农产品网络营销平台构建及其运行方案,最为核心的内容是构建电商服务综合体并做好网络营销管理。构建村级服务点、乡镇服务站、县级运营中心,设计科学合理的服务体系与运行机制,有助于实现平台运行各阶段目标。通过客户需求调研、产品开发、品牌建设等,利用互联网营销工具,选择合适的营销策略,可扩大特色农产品销量,提升经济效益。