自上个世纪电视在中国发展以来,观看电视剧对于中国普通家庭来说是一项日常且重要的活动,每天晚上全家人围绕电视机观看电视剧成为传统中国家庭约定俗成的习惯。但随着互联网和移动终端的兴起,电视剧观看平台逐渐从传统的电视机媒体向互联网终端转移,这一技术的变革冲击了原有的电视剧观看方式。笔者认为互联网给环境给观众的观剧方式带来的影响并不仅仅受限于平台之差所带来的变化,网络环境下互联网和移动终端的便捷性使受众观看电视剧的观剧心理和行为习惯发生了变化。因此它更重要的影响是改变了观众与电视剧之间的关系,改变了观众消费电视剧内容的思维方式。而在这一变革之中以90后为代表的新兴观众群体发挥了重要的作用,并以他们自身的力量推动着电视剧观看中社交文化的诞生。在这种文化中,传统的电视连续剧与新兴的社交平台,互联网舆论环境发生着激烈的交汇与碰撞。与此同时,电视剧制播方为了能够适应观众观看方式的变化和新兴观众在电视剧传播中的主动参与,也在寻求着一些改变。本文的第一章着重分析分析整个电视媒介的特性与现状。简单阐述传统电视剧观看习惯和在互联网的冲击下传统观剧方式的式微。第二章从网络观剧中观众的主体性和个体观赏性两大特性入手,探究今天的互联网观剧行为与传统的电视剧观看行为的不同,从技术层面分析观众的主体性。第三章观察电视剧在社交平台中所引发的讨论现象,通过分析热播剧案例在社交媒体上的观众热议文本,概括新观众在社交媒体上评论电视剧、吐槽电视剧、恶搞电视剧的相关活动,从文化层面探究观众的参与性。第四章从电视剧的内容生产、电视剧的播放模式和电视剧的传播方式三个角度分析电视剧如何应对网络观剧习惯的变化。并在结语中对电视剧传播困境做简要论述,就电视剧行业转型之路提出一些批判性的思考。