西方修辞学的起源可以追溯到古希腊时期,是一门致力于理解、掌握、开发和应用象征符号力量,特别是言语力量的古老学科(刘亚猛:2004:29)。而广告,作为现在生活中不可避免的一个组成部分,是以使用象征手段来达到说服目的的一种社会行为,因而也在修辞学的研究范围之内。修辞人格是修辞学中一个重要的概念。它作为一种与致辞者人格相关的情感性说服手段在赢得受众的信任与认可之中扮演着非常重要的角色。在广告的可信性受到质疑的今日,如何在广告中凸显修辞人格成为一种必须。其应该得到研究,阐释以及重视。本文应用阐释学和修辞学原理,通过挖掘以亚里士多德、西塞罗、圣奥古斯丁,坎贝尔以及海德格尔为代表的修辞学家和阐释学家的相关论述,来审视修辞人格的构成要件,探寻修辞人格效应的深层原因,并结合广告学的特殊性,提出相关的凸显修辞人格的策略。我的研究表明,修辞人格至少有以下八个要件:(1)声誉;(2)实用智慧;(3)道德;(4)善意;(5)受众特征;(6)风格;(7)职业;以及(8)“归宿”。在分析修辞人格的要件之后,本文提出若干相应的策略来凸显广告修辞人格,赢得目标受众即潜在消费者的信任与认可,并提高广告的说服力。除了提出广告人应当采取的策略之外,本文还警示了那些有可能会危害伤及修辞人格,因而需要避免的举措。