近年来,随着以互联网为核心的网络新媒体的普及与发展,“互联网+”的广泛应用给传统新闻传播行业注入了新的活力,体育新闻传播的方式和特点也发生了巨大的变化,“互联网+”开启了网络新闻传播新时代。从2008年起,互联网成为体育赛事传播的主流媒体,其中以新浪网和腾讯网作为四大门户网站的代表最具竞争实力。新浪体育是新浪网的重要组成部分,在最新统计中,新浪体育频道占领着体育资讯类网站排行的首席位置,是目前中国最大的体育资讯类网站。腾讯网是中国最大的中文门户网站,腾讯体育作为腾讯旗下的体育直播产品,涵盖联赛、球员与运动员个人的IP矩阵,结合强大的平台特点以及产品矩阵优势,打造出了专业的体育营销平台。本论文以新浪体育PC端和腾讯体育PC端2016-2017CBA季后赛传播特点为主要研究内容,运用文献资料法、内容分析法、案例分析法等研究方法,以新浪、腾讯体育为例,从传播主体、传播内容、传播形式、用户体验以及传播效果五个方面研究其传播特点,尝试发现其中存在的问题,提出与之对应的建议与解决方法。经研究发现,新浪体育和腾讯体育在传播主体上原创性日益凸显,传播主体多元化;传播内容上赛事新闻占主导地位,非赛事新闻形式多样,报道对象的实力与报道量成正比;传播渠道上综合运用多种形式,媒介融合特征显著;用户体验良好,从活跃度、中心度中看出在CBA季后赛进行期间新浪体育和腾讯体育取得了良好的传播效果。标题夸张,传播呈碎片化;广告繁杂,用户体验不佳;版权制约,技术应用缺位等。针对问题,相应提出了一些建议,如加强深度,提高报道质量;注重差异,加大把关力度;规范报道,建立审核机制;多重把关,提升用户体验;多方合作,寻求技术突破等。但也相应地存在一些问题,如过度娱乐,报道深度不足;内容同质,把关力度不够。