目前，几乎全球的平面媒体都进入了寒冬，广告份额和读者数量同时下滑。报纸媒体在中国也第一次显示出边缘化的倾向。 在世界范围内，基于手机的新闻传播被看作是报纸复兴的希望。随着传播科技的发展和媒介竞争的不断加剧，传统报业为应对互联网尤其是新闻类门户网站的挑战，通过发行手机报等方式，融入新媒体运营模式。对传统内容进行数字化组合再造，在融合后的新媒体平台上为用户提供大量增值服务。 手机报怎样生存、怎样发展、怎样赢利，什么决定手机报的生死存亡，等等，都是本研究力图探索和解答的问题。围绕这一系列问题，本研究分五大部分进行探讨并得出了初步结论。 第一部分，本研究具体剖析了报纸当前面临的困境。从全球来看，网络媒体增长势头强劲，报纸的广告收入与读者人数却同时大幅下滑。因此，转型和开拓新的利润来源，成为我国报纸实施跨媒介经营和“数字报业”策略的驱动力。然而，由于资本运营上管得太死和商务模式上的先天缺陷，自设网站和推出报纸网络版都很难带领报纸走出困境。 第二部分中，本研究运用经济学上的“蓝海战略”来探索传统报业的突围之道，重点探讨了数字时代报纸跳出竞争血腥的“红海”空间、开拓潜力巨大的“蓝海”空间的最优选择。新的受众需求、新的媒体形态、新的媒体技术，使报纸嫁接手机成为大势所趋。因此，商业模式更完善、发展前景更广阔的手机媒体成为报纸精心选择的的“蓝海”。 第三部分，本研究详细分析了手机的传播优势，阐释了我国互联网产业以