选取景德镇景泰陶瓷有限公司作为研究对象,对其市场营销环境和体系进行深入探讨,指出优势与不足,进一步提出较为科学完善的营销策略。这对景德镇景泰陶瓷有限公司来说,将是一个非常有意义的研究,可以提高其竞争力,适应市场环境,对其他行业也有着借鉴指导的作用。为了研究陶瓷公司的营销策略,通过研究陶瓷公司面临的外部环境和行业环境,运用五力竞争模型分析,对陶瓷行业竞争做出分析,进一步指出未来的发展趋势,并研究成本和技术在陶瓷行业上的重要作用,以此剖析营销策略,找出现存的不足和优势。最后应用SWOT分析方法总结分析陶瓷企业的优势和劣势,机遇及挑战。在以上的基础上还有对行业的竞争状况和市场进行深度剖析,并以陶瓷公司的实际市场情况为出发点,制定出以4C组合营销策略为主,辅以4P组合营销策略的较科学完善的营销手段。并通过一定的手段保障该策略的有效实施,这个策略里还提出了降低成本,提高创新水平的相应措施。