新时代背景下,经济的快速发展为体育产业的的发展奠定了更加坚实的基础,也为体育彩票的发展创造了更加有利的环境和条件。伴随着“第十一届亚运会”到现今各项体育赛事的发展,体育彩票诞生并经过数十年的发展,至今已经取得傲人的成绩。体育彩票销售额逐渐超过福利彩票,并在彩票市场中占据稳定席位,为国家筹集了大量的公益金,为社会公益事业和体育事业的发展提供了重要的物质基础和资金来源。然而,体育彩票的发展也受到了一定的阻碍,一是购彩者群体偏向中低收入层次,也即穷人购彩,彩票的公益性受到部分影响;二是问题购彩者;三是公众对于彩票存在刻板印象,对体育彩票事业发展造成冲击,成为体育彩票高质量发展的羁绊。对于新时代体育彩票的价值等相关理论研究是探索体育彩票高质量发展的重要途径。本文以“体育彩票的价值定位”为研究对象,以当前彩票利益相关主体对彩票的价值认知为逻辑起点,体育彩票的不同认知深刻影响着彩票的发行效率、效益和公平,客观认识并优化彩票在国民收入分配调节中的结构性作用。基于对体育彩票的价值要素,目前还没有成熟的变量范畴、测量量表和成熟的理论体系。使用扎根理论研究方法,自下而上的探索彩票利益相关者对于彩票的价值的认知,提取出体育彩票核心价值要素为促进社会公平,这是影响彩票整体价值实现并走向高质量发展的突出因素,是扭转阻碍体育彩票高质量发展的核心要素。而三次分配是新时代背景下对收入进行一、二次收入分配基础上,基于慈善理念进行的再分配机制。站在“三次分配”理念下的彩票价值再定位,一方面客观考虑了当前我国经济社会发展水平,彩票在促进社会公平中所担当的缓解国民收入初次分配和二次分配无法调节的结构张力;另一方面也充分秉承了彩票历史文化发展过程中所具有的“慈为民心,善举济世”的儒家传统文化基因,纾解高社会阶层购彩即“赌博”的心理压力,提升彩票消费者层次。结合价值核心要素以及三次分配理论的挖掘,只有我们给予体育彩票合理的更高定位,使人们对彩票在整个国家经济发展中发挥的贡献产生客观的认知和评价,才有机会突破彩票迈向高质量发展的部分瓶颈,进而实现彩票行业的高质量发展。从三次分配理论角度出发,体育彩票高质量发展的路径为:（一）多主体共同参与,促进体育彩票的价值实现;（二）增强责任彩票意识,转换体育彩票营销理念;（三）树立慈善价值导向,创新体育彩票宣传方式。