网民数量的增长和网络购物的普及使网络平台在企业营销中变得越来越重要。企业逐渐增加网络广告的资金投放,以此来拓展商品销售渠道,加大对企业或品牌的宣传,从而达到吸引消费者注意,实现销售收入增长的目的。一直以来,如何设计广告内容以及如何与投放平台结合,始终是广告投放企业和广告制作商关注的重要问题。本文采用眼动实验研究方法考察广告创意程度、任务以及不同性别对网络广告的视觉注意影响。为了解决实验研究目的,本研究共进行了两次实验:实验一考察网络广告创意程度和任务导向对消费者视觉注意的影响。结果表明:(1)非创意广告中的logo和文字描述更容易获得消费者的注意。(2)在随意浏览网页时,创意广告更能吸引消费者的注意;带有目的性的搜索时,非创意广告更容易获得消费者的注意。(3)相比于随意浏览网页,带有目的性搜索网页时,消费者对广告的关注程度更高。是否带有目的性浏览网页,对消费者观看广告的效果具有重要影响。实验二目的是探讨不同性别消费者,在有无任务导向支配下观看创意广告和非创意广告视觉注意的差异。结果表明:(1)男性消费者对广告中logo的注视程度高于女性。在随意浏览网页时,女性消费者对创意广告中logo的注视程度高于非创意广告。(2)男性消费者对广告中文字描述的注视程度高于女性。在随意浏览网页时,女性消费者对创意广告中文字描述的注视程度高于非创意广告。(3)在带有目的搜索网页时,非创意广告更能吸引消费者的注意。同时,男性消费者的注意更容易被非创意广告所吸引。(4)有无任务导向支配和广告创意程度对不同性别消费者观看广告的效果具有重要影响。