品牌的树立与传播是国产动画品牌建设的源头问题,也是关系到动画产业品牌建设的难题所在。本文认为,当前国产动画的品牌传播仍然存在许多问题,突出表现为品牌传播体系的不完备,品牌战略规划不清,对受众需求研究不足,传播方式单一等等。奥运动画在全国范围内的热播,显示出品牌传播在推进国产动画品牌建设上的巨大力量,也给国产动画的发展带来了新的启示。本文拟运用品牌传播为理论支持,以品牌传播流程为重点,分析国产动画在品牌传播上存在的问题,以及奥运动画给国产动画带来的品牌传播方面的借鉴和启示,对国产动画的品牌传播策略进行研究并提出建议:如加强政府的引导及规范作用、制订完善的品牌战略规划、提升品牌延伸能力、以受众为本,整合并创新传播方式及传播媒介。希望能对国产动画的品牌传播之路带来一点启发。