2018年的雅加达亚运会,电子竞技作为体育项目首次登上奥运舞台,中国战队以2金1银的优异成绩,向全世界展示着中国电竞的竞技实力,我国电子竞技产业的发展也迎来了黄金阶段,逐步朝着职业化、商业化的道路前进。作为连接运动员与赛事的桥梁,职业电子竞技俱乐部在电子竞技行业的发展中起着重要作用。当前我国职业电子竞技俱乐部的主要收入42%皆来自品牌赞助,顶尖俱乐部享有优质的赞助资源、高水平的运动员以及专业的商业团队,而其他俱乐部普遍处在生存困境之中,职业电子竞技俱乐部发展两极分化严重。虽然企业赞助在职业电子竞技俱乐部的发展中起着至关重要的作用,但是无论是赞助方还是被赞助方,都在赞助过程中出现了诸多问题。由于职业电子竞技俱乐部赞助在发展中存在诸多问题,因此为赞助方提供可参考的赞助策略与目标达成方案,为职业电竞俱乐部提供可参考的发展路径以及赞助方需求,在电竞行业良性发展过程中显得尤为必要。为进一步提升电竞行业赞助市场的规范化发展,完善电竞产业的理论研究,为俱乐部乃至职业电子竞技行业的发展提供一定的理论依据。本文以我国职业电子竞技俱乐部与其赞助商为研究对象,运用文献资料法、数理统计法、访谈法、案例分析法、问卷调查法对我国职业电子竞技俱乐部赞助发展现状进行研究,并得出以下结论:一、企业赞助俱乐部时企业表现出了与赞助传统体育俱乐部不同的四大特征,分别是赞助目标局限性、品牌与赞助对象契合程度较高、短期利益优先性以及推广活动线上为主。俱乐部表现的特征为:俱乐部受成绩影响较大、与赞助商合作以企业为主以及合作企业类别多为业内企业。二、企业赞助面临的困境:回报方式的单一导致赞助效果风险巨大;推广活动单一导致赞助目标达成效果不佳。电竞俱乐部自身问题有:多个赞助商的权益不清晰无法实现赞助目标;俱乐部变现手段依赖成绩;与企业合作较为被动;职业电子竞技俱乐部社会责任感较差。基于现状中存在的问题提出以下建议:一、就企业回报方式与推广方式单一的问题,企业应该确立更多角度更多类型的回报方式以及推广活动。在确立赞助目标选择赞助对象之后应该从合作方式、回报方式角度进一步明确赞助策略,最后建立符合主题的、体统完善的推广方式能够将企业赞助目标达成最大化。二、对俱乐部而言,赞助商选择少而精,越是成绩优异的俱乐部越应该在赞助商的选择上更谨慎。在开发电竞+更多盈利模式的同时,承担相应的社会责任,谨慎选择合作企业,为社会传递正确价值观,为青少年培养值得学习的榜样。应该与企业加深合作,主动寻求合作机会,提供合作方案,发掘自身品牌文化时注重与企业文化的融合,以更高的赞助权益更足量的品牌曝光保护赞助商的利益。