近年来,随着我国旅游业的快速发展和親子旅游的兴起,消费者已经接受了这种新的旅游业态并随着旅游消费心理的成熟产生了差异化的需求,以往简单的親子旅游方式已经不能满足市场需求,对親子游产品和运营的升级改造迫在眉睫,运用精准的营销手段推广适合消费者的旅游产品,可以进一步激发市场潜力,带动親子旅游产业快速发展。本文通过定性分析大连旅游资源状况和定量分析親子旅游市场的态度、特征和消费行为,总结归纳親子旅游市场现状及发展趋势,基于以顾客为导向的4C理论,进行旅游产品开发设计,配合全新的营销视角和组合产品,最后通过网络团购方式实现親子旅游价值的创造。本文共分为六章:绪论为第一章,详细介绍本文的研究背景、研究意义、研究创新、研究内容及方法;第二章,相关概念界定与理论基础,通过阅读大量文献,梳理国内外学者关于网络团购、旅游产品、親子旅游的研究内容,并总结出相关概念和SWOT分析、4C、组合销售、儿童行为心理学等相关理论,供后文使用;第三章,分析大连市旅游市场现状,划分親子旅游产品类别,并运用SWOT分析法对大连親子旅游市场态势进行深度剖析;第四章,运用问卷调查采集大连市親子旅游消费态度,通过SPSS软件分析消费者基本情况、行为、需求等,总结大连親子旅游市场现状和未来发展建议;第五章,根据前两章的定性、定量分析,首先以4C理论为基础进行親子旅游产品设计,其次开展对大连親子旅游市场的销售提升策略研究,最后以健全的用户运营体系为市场运行保驾护航;第六章,本文的结论与展望。通过对親子旅游的全面梳理和深入研究,本文试图赋予这一新兴旅游形态更为丰富的内涵,抛砖引玉,吸引更多学者的关注,为这一注定会蓬勃发展的旅游形态不断注入新的活力。