近年来,中国品牌崛起,“国潮”流行,“老字号”再度回归,在“打造更多享誉全球的中国品牌”的政策红利下,各个行业协同发力。业界各式各样的中国品牌传播方式,都取得了较大的影响力。作为中国最具权威性和影响力的媒体之一,人民日报一直与中国品牌同向而行,充分发挥传播优势,为优秀的中国品牌搭建平台、提供服务。人民日报新媒体对中国品牌的传播超越了传统营销思维框架,具有前瞻性视野,承载着更多的社会意义。在“中国制造”向“中国品牌”发展的潮流和趋势下,本文基于品牌传播的视角,选取人民日报新媒体对中国品牌的传播作为研究对象,目的是分析其传播的创新举措,探究其传播中国品牌的表现、作用因素及作用机制,为主流媒体与中国品牌的传播互动提供实践参考。传播中国品牌,与品牌共同发力,是主流媒体的发展所向,适应了政策和社会环境的需要,具有现实意义;以协同理论的内涵探究作用机制,丰富了创新空间,为媒体与品牌传播领域的研究提供了新的视角。本文使用文献研究法、案例分析法和词频分析法作为研究方法,全文主要围绕以下内容展开:首先,阐述了研究所使用的核心概念和理论基础。通过梳理和整合品牌传播文献、活动形式和过程结果,分析了人民日报新媒体与中国品牌互动的表现方式及特点。研究发现,四种品牌传播表现方式在主题中寻找共鸣、渠道下多维联动、用户间参与互动中有其共同特性。其次,从情感和主题的角度,对人民日报新媒体端的用户互动数据进行词频分析,从媒体的社会化整合、内容与渠道并行、用户的深度参与三方面把握人民日报新媒体在传播中国品牌过程中的作用因素。并依据作用因素建立作用模型,直观地表现作用过程,为下文探讨作用机制起承上启下的作用。最后,基于协同理论的视角,分析了人民日报新媒体传播中国品牌的两种作用机制。其一是人民日报新媒体在传播中国品牌过程中,传播内容和传播形式两个关键环节发挥作用的动力机制;其二是人民日报新媒体与中国品牌之间以品牌联合为契机的共振机制。总之,媒体与中国品牌传播的互动与探索仍然处在发展阶段,主流媒体如何推动中国品牌的发展,塑造品牌形象;中国品牌如何在传播中反作用于媒体品牌的价值与影响力提升仍然是值得探索与研究的课题。