主题策划报道现状及发展趋势研究

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近年来,随着我国政治、经济和文化体制改革的不断深入,媒体的产业化进程加快,媒体竞争越来越激烈;与此同时,随着社会阶层的分化和受众需求向个性化和多元化发展,各个媒体为了顺应受众需求,纷纷走专业化和细分化的道路。在资讯过剩的背景下,资讯的整合和解读就显得非常必要。各媒体为了赢得市场空间,纷纷实行差异化的经营策略。在新闻资源争夺激烈的情况下,《新周刊》首先突围,把目光对准了主题策划报道,《飘一代》、《80年代下的蛋》、《中国足球不胜史》等一系列的主题策划报道获得了很好的经济效益,并且由《新周刊》策划的主题概念,成为流行的词汇和社会批判的代名词。其他媒介也纷纷探索主题策划报道的路子,《感动中国》、《我的长征》等电视盘点和媒介活动,不仅起到了舆论引导的良好效果,同时也探索出主题策划报道的新形式。网络多媒体利用自己的互动性和超链接优势,为传统的宣传报道开辟了新的路子。如何看待主题策划报道现象?各媒体纷纷进行主题策划报道实践的动因是哪些?主题策划报道在操作过程中哪些方面要继续改进,哪些方面不能矫枉过正?业界怎样从主题策划报道的实践中取得理论的充实和实践的参照?这已经成为当前业界需要关注和思考的一个重大课题。主题策划报道在我国具有良好的基础,早在新中国新闻事业建立初期,我国典型宣传报道和一系列的主题性报道就为现阶段的主题策划报道提供了良好的借鉴。在我国目前媒介产业化的今天,主题策划报道不再以上级的宣传指令被动进行,激烈的媒介竞争为主题策划报道提供了发展的内在动力,主题策划报道面向媒介市场,不再限于新闻业务领域的微观操作,必须和媒介的运作经营方针和长期的品牌发展相联系。基于此,本文在深入剖析主题策划报道的产生背景、发展动因和模式的基础上,选取《新周刊》、《我的长征》与新华网的两会报道为例进行个案研究,结合各自的创办背景、媒介形态等影响因素,对其进行深入剖析,展望了主题策划报道未来的策略走向。这对于媒介产业化、品牌化经营的宏大背景下,下一阶段我国主题策划报道的发展具有积极的促进意义。本文研究认为,主题策划报道可以分为三种模式,分别是概念创造型、媒介事件型和传统创新型。这三种模式并没有非常严格的界限,在业界的实践中,三种模式可能有所重叠运用,只有根据策划主题合理的运用才能取得良好的传播效果。该论文主要运用理论演绎和实践分析相结合,宏观分析和微观分析相结合的方法对主题策划报道的现状和发展趋势进行论证研究。
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