20世纪以来,互联网发展迅速,围绕互联网进行的活动也越来越多,它对各行各业的影响都在不断深化,这其中当然也包括对体育的影响；同时随着营销理论的发展,互联网逐渐成为许多公司一个重要的营销媒介和分销渠道,网络营销成为众多企业开展营销活动的首选利器,而伴随着2008年北京奥运会的到来,大小企业都希望能够利用奥运这个概念为自己的生意添砖加瓦,奥运元素的应用越来越多。因此借助奥运会这平台,利用网络营销这个工具进行企业营销活动成为一个企业参与奥运营销的标志,这种营销方式我们称之为奥运网络营销,他们纷纷行动起来,越来越多的加入到奥运网络营销这个队伍中来。企业之所以选择奥运网络营销作为开展市场营销活动的重要手段,除了奥运会本身有着巨大的商业价值外,网络营销所具有的投入少、见效快、覆盖面广、互动性强等特点也是众多企业选择它而放弃传统营销方式的重要原因,因此无论是在有形的产品销售方面还是无形的对企业形象提升等方面,成功的奥运网络营销给企业带来的回报是相当可观的。面对这样的形势,很多企业一哄而上,盲目开展奥运网络营销活动,在缺乏对企业自身充分了解的基础上盲目跟风,将奥运会网络营销仅仅作为一个短期的营销活动,没能与自身长期的营销计划相结合,这样的营销其实是失败的。本文通过文献综述法、个案分析法、比较研究法,以2008年北京奥运会为例,通过对奥运会赞助企业和非赞助企业两大类企业进行奥运网络营销活动的情况进行分析,找出营销活动的成功经验和不足,进而为众多企业提供了学习借鉴之处以及如何有效避免营销误区的对策。最后本研究对未来渴望开展奥运网络营销的企业提出了建议,期望唤起专家学者对企业进行奥运网络营销理论建设的重视,同时期望能够带给从事奥运网络营销的企业一些启发和思考,并最终帮助企业在今后的奥运网络营销中能够达到预期的效果。