符号是人类认识事物的媒介，符号又是表达思想情感的物质手段，只有依靠符号的作用人类才能实现知识信息的传递和相互的交往。20世纪的德国哲学家卡西尔(Cassirer)给人下了一个全新的定义：“从人类文化的角度来看，符号化的思维与符号化的行为是人类生活最富有代表性的特征，可以把人定义为符号动物。”可见人类的意识领域正是一个符号的世界。而标志图形视觉符号是一种特殊的符号系统，以造型和色彩为信息的载体。通过视觉符号把信息进行传播和交流，从而为企业、市场服务。在目前的标志设计研究中，大多是对标志进行归纳和分类的成果，缺少较全面的理论方法支持。本文利用符号学的基础理论对标志图形进行了深入研究，通过符号学和格式塔心理学、传播学、美学、造型艺术、色彩学等多学科的交叉，对标志图形符号的语汇、语法、语义、语境进行研究和归纳，使标志这种视觉语言符号把信息内容快速、准确地传达给社会大众和消费者。因此本论文具有较强的标志设计理论方法价值和实践价值，对标志设计将起到一个促进作用，使标志更好的为商业经济服务，最终促进企业形象的传播和经济上的发展。论文主要研究工作如下：概述了符号学的研究内容，探讨了符号学应用研究在国内外发展状况，分析总结了符号学家索绪尔和皮尔斯的理论，阐述了本文的研究内容、研究意义及论文的结构安排。通过对标志图形符号特征的研究，总结出了标志图形符号的认知性、普遍性、约束性、集合性、象征性和抽象性六大特征；总结了标志符号设计的简洁单纯、新颖独特和适应持久的特点；把标志图形进一步分为文字、图形和混合符号，并探讨了标志图形符号的识别功能、意指功能和专属功能；提出了标志符号的信息传递模型，并从传播者、传播媒介、信息接收者、信息编码、信息解码、信息反馈等方面对标志信息传播所产生的影响作了研究，总结了设计编码方法：表述、表征和会意，从而对标志设计实践产生指导作用。研究了标志图形符号的语言功能，并总结出标志图形语言的指示功能和情感功能；研究了标志图形符号的语义分类，并根据语义的特征把标志分为团体标志、商品标志和指示标志：最后总结标志符号的语义功能价值。研究了标志视觉语言构成的基本语汇，从视觉心理学和语言学的理论出发，分析了点、线、面、体的构成语汇特征和在标志设计中的应用规律和方法；接着研究了英文字母和汉字等文字语汇的视觉特征和应用规律，特别是对象形文字在现代标志设计中的应用方法作了探讨，提出了象形文字的延伸、艺术化处理等几种设计方法；最后结合色彩理论的研究成果，研究了标志色彩语汇的意象，并从色彩的色相、纯度、明度、冷暖和面积对比中，来探讨标志图形的视觉效果和表现方法。研究了标志图形符号的视觉语法功能，把标志视觉语汇按照一定的视觉构成方法和形似美法则有机的结合起来，使图形符号满足人们的视觉心理和审美，最终把特定的符号信息传达给大众；接着从和谐、对称与均衡、比例与尺度、对比与调和、节奏与韵律几个方面，探讨了标志符号语汇的建构语法，并通过大量的标志案例来说明；最后提出了同构、共生、错视、网格、正负、渐变、编织这些建构方法在标志设计中的应用。研究了标志符号语义的时代性和形式的时代性，并针对企业换标、标志与工业设计等方面的变化作了分析探讨，为未来的标志设计提供参考；研究了标志符号的地域文化性语境，为设计具有文化特色的标志提供了参考；最后研究了法律语境，商标注册才能得到标志的使用权，才能维护企业和消费者的权益，才能使标志的信息在更大范围内传播。综上所述，通过符号学理论方法的应用研究，即对标志图形语言的语汇、语法、语义和语境的研究，从而建构了一个符号学方法的基础理论框架。