随着网络科技的快速发展,旅游者的旅游活动和网络传媒之间联系越来越多。相较于传统的旅游传播方式,越来越多的旅游者习惯于在网络媒体上发表自己对于旅游目的地的体验和想法,通过这种表达方式,不仅更加真实的并且更加客观的抒发了旅游者对于旅游目的地的感受,并且对于其他旅游者也能更有效的从这种真实的分享中获取旅游目的地的信息以及对旅游目的地初步产生一定的认知。目前,大量的网络游记以及目的地评论成为旅游者选择旅游目的地的重要参考,因此,通过互联网信息来研究目的地旅游形象是非常有必要的。大连,作为国内最先发展的一批旅游城市之一,面对其他同样以海滨为主的发展属性的海滨城市——青岛、烟台、厦门、危害、连云港、汕头等城市的猛烈追击,如何可以能让大连在旅游热潮中,更好的把握发展机会,让管理者制定更加有针对性的旅游方案,是需要我们对大连在旅游者的形象感知中进行一定的剖析。因此,本文以大连为案例地,搜索整理分析数据后,期望更好的为大连旅游管理者提供更加实际且有效的理论依据。本人首先对文献进行了回顾,归纳了目前旅游领域的学者对于旅游目的地以及旅游目的地感知等的理论的研究成果。继而,对大连城市地理条件、人文及历史环境、社会经济以及大连市旅游业发展现状进行全面分析,选用了 ROST软件以及Python文本情感分析软件通过从旅游者视角出发,基于网络游记、旅游评论等数据资料,运用内容分析法,分析了国内外旅游者对于大连市旅游目的地感知形象内容和特征,对比分析了国内外旅游者的差异,从而探究展现大连文化、挖掘大连特色、以及促进城市的可持续发展方式,为大连旅游形象的优化提供理论依据与建议。