宋代具有鲜明的转折时期的特征.自唐中叶开始的封建社会结构演变到宋代基本形成格局.又工商品经济的发展远远超过了前代,宋代商人的社会地位有了明显的提高.在这种大氛围之下,中国古代商人心态的典型特征第一此完整地呈现出来.1.宋代商人在婚姻中突出强调"自我".这与中国古代传统的"有家无我"的思想观念形成了鲜明对比.商人对待婚姻对象的态度是围绕着商人的自我需求而有所变化.2.宋代商人始终摆脱不掉传统的"官本位"思想,商人的弃贾业儒行为表明其在社会价值的终极取向上是认同中国传统的社会价值标准的.在心态上表露为"慕士耻商".3.商人异于常人的经济生活是形成其心态特征的主要原因.商人为了生计经常外出,与家人"共同进行经济协作"这一特征不很明显,在整个经济生活中,单独经营的特征较为明显.