本文对工业设计中产品识别领域在商业实践中的实际运用进行研究和探讨。本文首先明确产品识别(PI)的定义、内容和研究意义,产品识别(PI)的作用、价值:在此基础上对已知的成功品牌产品的企业理念、产品层级、产品识别进行分析、解读,试图了解这些品牌在建立产品层级时如何将企业理念贯穿其中,并通过产品识别来恰当的体现,或者说产品识别通过符号化的设计表现手法将企业理念传达给消费者的。基于对产品识别(PI)的定义了解以及对成功品牌的案例研究,结合科沃斯品牌的商业实践解读公司的品牌理念、内涵、核心价值;阐述OEM ( Original Equipment Manufactures原厂委托制造)、ODM ( Original Design Manufactures原厂委托设计)到自主品牌创立过程中的现状、矛盾和亟需解决的问题,以此分解科沃斯的产品识别符号和层级体系,并得到相应的解决方案,最终形成科沃斯品牌的产品识别。