虚拟亲密关系是玩家在游戏过程中对虚拟游戏系统角色形成的、类似于现实生活中亲密关系的一种主观心理体验。本文对我国女性游戏玩家的虚拟亲密关系满意度和其游戏消费行为之间的关系进行研究,探讨虚拟亲密关系满意度对玩家网络游戏消费行为的作用机制。本文采用在网络上随机发放问卷的形式,共回收有效问卷460份,探讨虚拟亲密关系满意度和网络游戏消费行为的关系。基于消费者感知价值理论,研究虚拟亲密关系产生的网络游戏感知价值以及虚拟亲密关系满意度对网络消费行为的影响机制。本研究首先根据适用于现实情境的亲密关系满意度问卷进行改编,得到适用于网络游戏环境的虚拟亲密关系满意度问卷,通过信效度检验,探讨问卷在网络玩家群体中的适用性;其次,基于消费者感知价值理论,提出虚拟亲密关系满意度对网络游戏感知价值和网络游戏消费行为的影响假设,并构建感知价值在虚拟亲密关系满意度对网络游戏消费行为影响中的中介作用模型假设;本研究使用SPSS 20.0对各问卷数据进行信效度分析和相关分析,使用AMOS 20.0对问卷的结构及假设模型进行验证性因素分析;最后,根据验证模型和数据分析的结果,讨论本研究所得到的结论,并对游戏开发商提出相应的产品建议,指出研究所存在的局限和不足之处,对未来的相关研究进行展望。本研究的研究结果如下:(1)虚拟亲密关系满意度量表的适用性良好,包含一个维度共7个题目,并与网络游戏消费行为和感知价值各维度(除利失价值)具有显著的正相关,不同类型女性玩家在虚拟亲密关系满意度上各存在不同程度的差异。(2)消费者感知价值各维度对网络游戏消费行为的影响由大到小分别是态度意向、享乐价值、社会价值、功能价值,而利失价值对网络游戏消费行为没有显著影响。不同类型女性恋爱养成玩家在感知价值各维度上则存在不同程度的差异。(3)虚拟亲密关系满意度既直接作用于网络游戏消费行为,也通过享乐价值和态度意向中介作用于网络游戏消费行为。