高速公路的建设，大大改善了路网结构，近年来，高速公路总体发展呈现出规模大、发展快、效益好的良好势头，为广东省国民经济发展提供了有力支撑。但是在广东省高速公路发展呈现良好势头的同时，也出现一些问题亟待解决，比如：高速公路项目车流量不均衡；高速公路建设的增长跟不上车流量的增长。如何通过高速公路交通诱导提高其通行效率和服务水平，为社会提供更好的高速公路营运综合服务，对于促进现代服务业发展，满足人们对高速公路出行更高的要求，建设幸福社会具有重要意义。本论文在此背景下开展高速公路交通诱导项目的商业化运作。广东道路信息发展有限公司是广东南粤物流股份有限公司的子公司，公司主要从事交通出行服务业务。2010年初，广东道路信息发展有限公司经广东省交通运输厅授权，取得广东省62条高速公路静、动态实时路况信息，并经广州市交委授权，取得广州市城际、省道、国道交通信息及高速公路出入口周边地区信息，通过交通信息为客户提供诱导服务。本论文就该项目运作的市场环境、行业状况、竞争对手以及营销策略、项目收益及风险防范等进行研究，旨在论证高速公路交通诱导项目的可行性。本项目计划书运用市场营销学、投资学、财务管理学等学科相关知识和分析方法对高速公路交通诱导项目进行深入研究。论文主要从以下三个层面对高速公路交通诱导项目进行分析，1、项目投资环境及市场情况。论文通过对国内高速公路发展情况、广东省及珠三角高速公路的发展情况、竞争对手的分析，说明公众对交通出行服务的迫切性，交通诱导项目在广东省面临良好的机会。2、市场营销推广。通过对交通出行服务市场的进一步分析，确定产品的市场定位，并制定出相应的市场营销方案。产品主要针对竞争对手，采取低价格的策略，发挥广东道路信息公司的优势，为高速公路出行者提供良好的服务，并以此实现增值的目的。3、项目经济收益及风险对策。论文分析了交通诱导项目的赢利能力和发展潜力，针对可能存在的风险提出了相应的对策。最后，根据对整个项目的综合评价，得出该项目投资可行的结论。