近年来,在国际全面控烟和国内其他中烟工业强势竞争的双重压力下,“兰州”品牌发展遇到瓶颈,处境变得异常艰难,公司在品牌建设和产品营销方面的弱势日渐凸现。如何定位和塑造“兰州”品牌形象?如何提升“兰州”品牌的品牌影响力和竞争力,并做大做精“兰州”品牌?是甘肃烟草工业有限责任公司在当前市场形势下面临的重大问题。因此,研究甘肃烟草工业有限责任公司的品牌形象塑造具有重要而深远的意义。本文从实证角度出发,对甘肃烟草工业有限责任公司的品牌现状及“兰州”品牌所处的宏观、微观与内部环境进行了分析,同时借鉴了国内外烟草品牌成功案例,进而对“兰州”品牌形象塑造进行了探究,并提出了针对甘肃烟草工业有限责任公司品牌形象塑造的方案建议,为甘肃烟草工业有限责任公司品牌营销战略的制定提供参考。论文共分为五大部分来阐述:第一部分为绪论部分,重点阐述了甘肃烟草工业品牌形象塑造的研究背景、目的与意义;第二部分对“兰州”品牌形象塑造所需理论进行了综述。主要有USP理论、品牌形象论、品牌个性论与CIS企业形象识别系统等,同时阐述“兰州”品牌进行品牌形象塑造的必要性。第三部分主要运用PEST和SWOT分析工具对甘肃烟草工业有限责任公司的现状及公司所处的宏观和微观环境进行系统分析,找出甘肃烟草工业当前在品牌形象建设方面所面临的问题;第四部分是分析国内外烟草品牌成功案例,包括万宝路、大红鹰和白沙品牌,分析其成功的因素,并根据企业自身实际情况找到共同点和在今后企业品牌塑造中值得借鉴的地方;第五部分主要根据上述理论分析和借鉴,结合企业当前实际,提出甘肃烟草工业有限责任公司“兰州”品牌塑造的方案建议及方案实施保障措施,为公司品牌营销战略的制定提供参考。