在市场竞争日益激烈之下的品牌时代,行业和产品在不断细分的同时,商家也在对目标消费群体不断进行细分,曾经被忽视的大学生消费群体日渐成为商家抢夺的一块诱人蛋糕。我国在校大学生数量位居世界第一,他们是将来社会的中流砥柱。无论是从其现实购买力还是从潜在消费价值来分析,都是任何商家所不容忽视的。中国由于人口众多,已成为全球最大的消费市场之一,但是从广告角度来对大学生消费群体所作的研究却很少,尤其是在品牌时代之下,对探究定位以大学生为目标消费群体而进行品牌细分、推广的策略研究目前尚属空白。正因如此,本研究试图分析以大学生为主要诉求对象的广告表现研究,为商家提供适时的广告营销策略；为以高校大学生为目标群体的传媒提供对策与建议；同时为校园文化建设尽鄙人微薄之力。本文是通过研究定位在大学生消费群体的现有品牌,从大学生消费能力、消费特性和优秀的品牌广告表现之间的关系,采纳权威专家的观点,结合笔者的深入调查分析与体会,再通过成功品牌广告案例来探究其如何捕获受众群对品牌的忠诚度。着重分析大学生目标消费市场的消费能力和消费倾向特性,找出广告与大学生消费群体间的关系,从视觉设计和营销策划角度来分析针对大学生主要消费群体的广告表现,总结出网络广告与校园现场互动活动广告是未来高校广告表现的两大趋势。