发展自制内容是近几年各大视频网站的重要战略方针,自制内容不仅可以缩减视频网站购买影视剧资源成本,并且能够营造新的利润增长点,打造网站品牌形象,增强网站的竞争力。视频网站自制脱口秀节目在经历初期的短暂繁荣之后,各种发展弊端开始凸显,如粗制滥造,内容低俗,同质化严重等,这些问题导致网站自制脱口秀节目数量骤减。大浪淘沙式的市场洗礼后,网站自制脱口秀节目发展趋于平稳。目前,网络自制脱口秀节目的状况并不乐观,节目数量虽多,但精品缺乏,节目质量两极化严重。在众多网站自制节目中,脱口秀节目《奇葩说》自上线以来,在业内外取得强烈反响,引发了收视热潮。作为一档前所未有的现象级的网站自制脱口秀节目,《奇葩说》有着独特的传播策略。为了让网络自制脱口秀节目能够有更好的发展,本文用拉斯韦尔5W模式对节目进行分析,进而总结出《奇葩说》在传播特策略上的优缺点。其中,对传播内容的分析运用内容分析法,对受众和传播效果的研究使用问卷调查法,通过以上研究发现《奇葩说》的传播者无论是主持人还是辩手都风格迥异、个性鲜明。传播内容的选择上,摆脱传统的形而上的辩题,选择与年轻人息息相关的两性情感类、社会现实类、文化观念类、道德伦理类问题进行辩论。在传播渠道上,充分发挥互联网传播的优势,开启弹幕互动的交流方式。大胆的选择90后的观众为目标受众群体,受众定位窄而精。最后通过问卷调查分析传播效果,调查结果显示《奇葩说》在节目内容创新、节目样式新颖、语言风格独特、互动方式多样等方面受众认可度较高,取得了良好的传播效果。同时也存在这节目过于挑战主流价值观、过于炒作话题等劣势。最后根据以上研究分析对网络脱口秀的发展提出几点发展策略:网站自制脱口秀节目要打破了脱口秀节目单一的传播形式,寻求形式到内容的媒介融合,开启节目大制作模式,充分的发挥互联网媒介的传播优势等。