20世纪初老挝国内啤酒产业开始发展建立，经过多年的发展尤其是90年代改革开放以来，已逐步成长为老挝国内市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。进入21世纪以来，老挝啤酒人均消费量持续上升，在市场机制日臻完善的背景下，如何在外资涌入和国内并购潮的背景下站稳脚跟是每个啤酒生产企业都必须面对的问题。无疑，赢得消费者的青睐和忠诚无疑是最直接和最有效的手段。　　 基于目前啤酒行业越来越成熟、有效营销的难度越来越大的背景，结合目前对啤酒消费行为研究的不足，本研究创新性的提出运用消费者行为理论、市场营销学理论等理论知识从消费者行为角度入手，运用实地调研的方法，通过市场调研、数据统计来分析不同生活方式啤酒消费者购买行为的不同特征，结合统计结果和文献资料得出结论。具体的研究则以消费者生活方式作为市场细分的依据，加入人口统计学变量，把不同生活方式的消费者在不同人口统计学变量下的差异进行分析。根据生活方式得出交际型、敏感型和理智型三种类型，归纳总结出各类型的特征，并根据各消费群体的特征提出对策建议，以期对啤酒企业提供参考和借鉴。