当前经济的高速发展和人民生活水平的富足,出门旅游成为了很多人生活娱乐的一种的选择。旅游业已成为我国经济发展中的一批“黑马”,并且正以其自身的发展势头向我们证明它将成为经济规模最大、最强劲的产业。近几年从国家到各级地方政府,精雕细琢旅游形象宣传片,把隶属本地区的著名景点和特色产品用影视语言进行投放,希望能够抓住消费者的眼球。旅游产业的竞争可谓进入到白热化阶段。国内各个旅游景区的熙熙攘攘,甚至人满为患,很好地证明了消费者对旅游的热衷程度。目前,旅游景区的收入主要集中在吃、住、行、门票等环节,作为能代表景区特色的旅游文创产品往往因为没有很好地反映地域文化特色,或者创意设计水平低,同质化现象严重,而不能进入广大消费者的慧眼。我们需要来反思本土的旅游文创产品的不足,解决存在的问题,为设计出具有特色的、纪念性的、高质量的旅游文创产品共同努力。本文研究目的在于找到有参考价值的基于三晋文化题材下的旅游文创产品设计原则和设计方法,这样做有助于设计师在理解地域文化的前提下进行旅游产品设计研究。文创产品的开发对地域文化宣传推广有积极作用,为旅游文创产品的研究提供价值资料,使得其发展具有实际意义。论文首先对三晋旅游产品设计的现状进行分析,找出优缺点,然后归纳旅游文创产品的特性及作用,对三晋地域文化中可利用特色资源也进行研究分析。接着在此基础上从视知觉表现特征和设计原则、设计方向方面入手探讨具有三晋文化特色旅游文创产品设计的应用要素。最后以三晋旅游文创产品创新设计实例,佐证笔者提出的设计原则与方法具有一定的合理性与可操作性。在经济高速发展和信息全球化的当下,依然希望未来的旅游产品设计不失文化内涵,不失本性。