随着人民生活水平的提高，人们对于旅游等休闲娱乐活动的需求正日益加强。经济的快速发展，社会节奏的日益加快，也使旅游成为一种很好的缓解压力和放松调整的方式。与此同时，作为旅游市场的重要组成部分，有越来越多的大学生利用课余闲暇时间参加各类旅游活动。据相关统计，截止到2013年8月，兰州地区高校数量25所，在校大学生人数38.9万人，兰州市大学生旅游市场发展潜力巨大。虽现阶段对大学生旅游的研究不少，但却没有针对兰州地区的在大学生旅游行为的的研究。基于此，本论文以兰州市在校大学生为研究对象，在借鉴前人研究的基础上，通过对大学生旅游行为合理的调查问卷，并借助因子分析、相关分析、频数分析等统计方法，对兰州市大学生的旅游行为做定量和定性相结合的分析。最后总结出兰州地区在校大学生在旅游偏好、旅游态度、旅游动机、旅游消费行为等方面的一般特征，并在此研究的基础上，从政府、高校、旅游企业以及相关方等多个方面对大学生旅游市场的开发提出合理的、可行性强的对策和建议。