随着全球化、信息化的不断兴起,城市间的竞争不断加剧。如何适应瞬息万变的环境,城市管理者们正在积极探索城市可持续发展途径。日照市凭借得天独厚的自然资源优势,且已举办了众多大型体育赛事,城市政府已经意识到体育可以作为城市营销的一种重要工具。文章通过对日照市目前的现实状况进行分析,结合市场营销的原则,探索日照城市发展最为有效的营销策划方案。为日照市政府在制定城市规划方案时提供可参考性的建议,及制定政策时作为可行性的分析依据,以促进城市营销的顺利开展。当今,体育已成为社会不可分割的一部分。特别是体育赛事已成为一种国际化现象,是很有前景的朝阳产业。文章重点强调充分利用大型体育赛事契机。并结合日照市委、市政府在2004年提出打造“水上运动之都”的战略构想。运用西方成熟的城市营销理论和城市定位理论,整体的、长期的为日照城市拟定了城市营销的发展方向。藉以希望日照城市政府充分利用体育赛事作为杠杆,通过改善城市环境、优化城市产业结构、整合城市资源、塑造城市形象。加快实现“水上运动之都”的战略构想。提升日照在国内外的知名度,促进城市跨越式的发展。本文在专家、学者研究的基础之上,首先对城市营销等相关基础理论进行诠释,明确其内涵。运用调查、访谈、逻辑分析的研究方法。从市场营销学、社会科学、管理学等多个角度,对日照“水上运动之都”营销的平台选择进行分析,阐释“水上运动之都”的内涵及构成要素。同时对青岛等城市的成功案例剖析。结合日照发展的实际状况,在全面分析和诊断的基础上,提出了“水上运动之都”在基于举办赛事的条件下,城市营销的战略、策略及营销的保障机制。