【摘 要】
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互联网下沉和新媒介技术的迭代更新,尤其是短视频的兴起,提升了乡村女性的可见性,赋予了她们更多的话语权。既往关于乡村女性形象的认知多源于文学作品、影视剧作和新闻报道,是他者视角下被关注、被解读的对象,属于典型的“他者呈现”。本文以抖音短视频中乡村女性的“自我呈现”与展演作为考察对象,相较于“他者呈现”,“自我呈现”形象具有更客观的认知价值。本文借助短视频数据服务平台——“飞瓜数据”的月榜单功能,选取
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互联网下沉和新媒介技术的迭代更新,尤其是短视频的兴起,提升了乡村女性的可见性,赋予了她们更多的话语权。既往关于乡村女性形象的认知多源于文学作品、影视剧作和新闻报道,是他者视角下被关注、被解读的对象,属于典型的“他者呈现”。本文以抖音短视频中乡村女性的“自我呈现”与展演作为考察对象,相较于“他者呈现”,“自我呈现”形象具有更客观的认知价值。本文借助短视频数据服务平台——“飞瓜数据”的月榜单功能,选取2021年9月至2022年2月共6个月上榜的9000个账号(飞瓜数据每月上排行榜1500个账号),过滤重复账号后筛选出了符合本文研究条件的42个短视频账号。从社会性别视角出发,采用内容分析法、文本分析法和深度访谈法,探讨平台赋权背景下乡村女性的自我呈现及其文化动因。研究发现,从性别展示而言,乡村女性呈现出“审美”“审丑”与“本真”的自我形象;从气质上而言,精干与霸道豪放的“男性气质”、温柔文静与多愁善感的“女性气质”以及能说会道与风趣幽默的的气质都彰显于乡村女性身上;从性别角色与社会分工来看,主要表现为勤劳操持的“家庭主妇”形象,巾帼创业的“新农人”形象和幽默搞笑的“喜剧演员”形象。研究也发现,短视频凸显了乡村女性自我建构的主体性意识,媒介技术与消费文化的合谋成为乡村女性主体性建构的主要驱动力。基于此,本文提出,应警惕乡村女性自我呈现中的“性别奇观”,部分乡村女性基于流量、眼球经济而过度消费性别特征,污染了短视频空间环境,使乡村女性的形象建构进一步异化。
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