随着中国社会市场经济的发展,以及消费主义的崛起,国内娱乐产业发展迅速。在这个“流量为王”的注意力经济时代,越来越多的明星艺人走进了大众的视线,而如何让明星能够长期保持活力,实现其自身的商业价值和艺术价值,成了明星本人、经纪公司、粉丝群体共同关心的重大问题。人设一词,最早起源于漫画、动漫、小说等文学作品,是作者对其创作的角色进行的人物设定,设定内容包括性格特征、外貌特征、家庭背景、人际关系等,类似于小说大纲,其设定结构具有一定的特殊性和稳定性,在文学艺术创作中起着举足轻重的作用。而人设一词,其本身所具备的高度符号化,易传播,易区分的特征,被顺利地从二次元引入三次元,越来越多的明星偶像,开始打造属于自己独一无二的人设。明星人设的发展,既产生了一些积极影响,也造成了许多不良后果。因此,从消费主义视角探讨和研究明星“人设”产生的原因、形成的传播过程及其发展状况,有着非常重要的现实意义。本文采用文献分析法、案例分析法和文本分析法。首先对“消费主义”和“明星人设”的研究进行了梳理,探讨消费主义文化背景下的明星人设现象出现的原因,通过分析明星的人设文本,研究明星人设建构的主导力量和建构方式,受众群体对明星人设这一符号商品消费的方式和种类,通过研究具体的明星人设案例,分析明星人设崩塌的原因、影响,以及对明星人设的建构现象的分析和思考。由于时间和精力有限,本文的研究对象主要为中国的明星人设建构现象,对国外的明星较少涉及。论文包括五个章节,第一章绪论部分介绍了选题背景和研究意义,梳理国内已有的关于消费主义和明星人设研究。确立了本文的研究对象为消费主义视野下明星人设的建构现象。第二章详细论述了消费主义背景下明星人设的建构行为,认为资本市场因素、新媒体技术的发展、受众主动参与造星等方面对明星人设建构起到了重要作用。市场经济中,资本力量极大地推动符号建构和符号化商品的消费,推动明星经纪模式的出现;新媒体技术的发展,赋予了明星展示自我,构建人设的新渠道,明星人设建构的话语权不再被影视公司和传统媒体所把控;技术升级,受众逐渐觉醒,自我赋权,纷纷主动参与到明星人设的建构当中,带来了“造星”模式的变化,催生出大批网络综艺“养成系偶像”。论文第三章分析受众群体对明星人设这一符号商品消费的方式和种类,包括以视觉消费为主导的感官消费,明星人设带来的炫耀性消费;以及粉丝个体在对明星人设建构中形成的自我认同、粉丝个体在粉丝社群中获得归属感等带来的情感消费;以粉丝电影为代表的物质消费,以及明星人设催生出的多条物质消费产业链;以及粉丝们主动参与进行文本生成与再创造的文本消费。论文第四章对明星人设崩塌现象的原因和影响进行分析。明星人设崩塌的原因主要有:明星人设受到各方权力的压迫,难以维持自身人设;以及伴随着社会化媒体时代信息传播方式的变革,明星进行人设表演的前后台界限逐渐模糊;由于明星个人素质等问题,导致与其扮演的明星人设所代表的社会角色发生冲突,导致人设崩塌。频繁的明星人设崩塌现象,会导致市场经济损失,社会秩序混乱,以及粉丝认知失调。论文第五章在上述研究成果的基础上,探讨了明星人设建构的积极意义,认为明星人设建构现象具有促进文化多样性发展,满足受众群体消费需求,促进经济发展等积极影响。并针对明星人设建构中存在的问题,从政府、明星本人、经纪公司、粉丝群体等方面出发提出了推动明星人设建构发展的策略措施。目前国内从消费主义视角对明星人设进行的研究较少,希望本文的研究能为明星人设建构的良性发展贡献一份力量,促进明星人设建构发挥其正面影响,为促进我国经济发展,推动文化产业繁荣作出贡献。