网络广告心理特性对创作产生重要影响,对网络广告的深入发展具有决定性作用。作为一种新的重要广告形式,基于心理特性的网络广告创作策略表现出其独特性。本论文主要从广告心理学、传播学、消费行为学的视角出发,采用文献研究方法,对网络广告心理特性及其创作策略进行研究,这对网络广告的理论发展和实践具有一定意义。网络广告传播具有主动性、刺激多样性、时尚性、接触高黏度性四种基本心理效应;网民在接触广告时形成独特的认知心理习惯:个性满足意识、“链接式”阅读心理习惯、复合信息求知欲、自由参与倾向。因此,网民形成了互动的心理需求和行为特点。互动传播策略包括:个性化、体验式、游戏式、激励式、悬疑式。文案创作要坚持四种心理吸引法则,即链式文案诉求、自由行动导向、符合网络广告语境、文案信息多向性。横幅广告语的互动创作技巧包括:体验感觉口语化、语调轻松自然、行动号召、语义模糊、借用网络流行语和热点信息。画面互动创作方法主要有互动提示、制造悬念、增强动感。互动效应是网络广告传播的核心目标,互动创作必须准确把握网民的互动心理特性和使用环境,才能有效发挥网络广告的互动优势。