相关调查显示,涉及到食品营养及安全、医疗保健、环境卫生、生活习惯等健康议题的健康类谣言正在社会化媒体上泛滥,给个人、企业、网络和社会的和谐发展带来了严重的负面影响。目前,学界业界对如何治理网络谣言提出了许多宏观性的建议,但是由于健康类谣言具有反复传播、牵涉专业知识多等不同于其他类型谣言的特点,因此,笔者认为有必要对健康类谣言的治理提出有针对性的应对措施。本课题对新浪@微博辟谣上收录的285条健康类谣言进行了文本分析,发现健康类谣言往往通过堆砌风险词汇、常用“诱导分享体”、进行“本土化改造”、假借权威机构、“活”用图片视频等手段来获取受众的关注、信任和转发。而这些手段之所以奏效,更多的是因为其背后深层次的原因。从个人层面来说,造谣者缺乏法律常识和意识,信谣传谣者缺乏媒介素养和健康知识,这使得许多荒诞不堪的健康类谣言得以生成和传播;从社会层面上来说,政府信息公开不及时不全面、健康相关领域丑闻频发而造成的社会公信力低下是健康类谣言泛滥的根源所在。研究还发现,我国在谣言治理上存在辟谣陷困境、法治稍乏力、媒介素养教育有缺失等问题。鉴于此,本课题针对健康类谣言的泛滥现状提出了具体应对策略:关于辟谣,可通过精准推送辟谣信息、广告宣传辟谣平台、设立“社区谣言治理专员”等手段增强辟谣效果;法治上,笔者认为,对健康类谣言而言,不仅要加大对造谣者的惩罚力度,更应该严惩违法经济体,最大程度发挥法律的震慑作用,重塑社会信用体系;此外,还必须大力推动媒介素养教育和健康传播从理论研究向实践大步发展,在校园、社区全面推广,增强受众的辨别力和免疫力,从而让健康类谣言无所遁形。