近年来,随着经济社会的发展,人们的生活水平不断提高。互联网时代的到来,带动了各行各业的技术升级改造,并最终引发人们消费行为、消费习惯的改变。近几年房地产市场的火爆以及我国城镇化步伐的加快,家装行业得到了快速的发展,行业内竞争日趋白热化。借着大量新兴消费群体已逐渐接受并习惯了在线购物的生活模式这一有利背景,众多互联网家装企业如雨后春笋般出现。然而家装行业一直存在着“大市场、小企业”的发展问题,面对着互联网家装企业的崛起,传统家装公司必须着手设计并改进自身的经营模式。在这种情况下,对家装企业进行营销策略研究,制定更具竞争力的营销策略就显示出了重要意义。本文以烟台OS装饰公司为例,开篇介绍了本文的研究背景及研究意义,对家装的相关概念进行了定义。运用STP营销理论、PEST分析法和波特五力模型等工具对国内家装行业的发展阶段、现有运行模式进行分析,找出行业发展痛点及不足之处。中篇进行OS装饰公司的个例分析,运用SWOT分析法发现其在发展竞争中的优势、劣势、机会、威胁。结合调查问卷和公司早期订单进行数据分析和总结,从市场细分及定位、产品设计、定价、渠道及服务五个方面为公司创新营销策略。最后,提出OS装饰公司新营销策略的实施计划和保障措施,并提出总结及展望。通过本文的研究,希望对OS装饰公司在转型优化和市场开拓方面起到一定帮助,同时也给行业内其他公司提供一定的借鉴和参考。