在国内经济新常态下,互联网金融蓬勃发展,给银行的业务带来了带来较大冲击,促推银行重新审视其营销策略。“互联网+”时代已经来临,我国商业银行迫切需要改变营销策略,营销策略需要不断创新发展,如何在市场中取得更大的竞争优势成为银行业需重点研究的问题。互联网行业与金融行业在交互融合之时,商业银行同时需尝试探索传统金融和互联网金融融合的发展之路。本文通过对国外互联网金融如何与银行融合、我国互联网金融的发展和现状分析研究,并对互联网金融影响下的厦门市银行业竞争态势及I银行X分行自身存在的问题进行分析研究,借助SWOT分析模型深入探讨I银行X分行自身的优劣势及面临的机会和威胁,为商业银行竞争对策的提出提供了分析路径,再通过4P营销理论探讨I银行X分行可行的营销策略,最后从财务支持、人力配套、流程优化、风险管理能力优化四个方面提出市场营销策略实施的的保障措施。通过研究,本文认为,在互联网金融背景下,通过对I银行X分行的产品、渠道、价格、促销的营销策略的研究,更丰富了银行传统营销策略的内涵,赋予了银行营销理念新的时代特色,拓展了银行营销策略所覆盖的领域。基于互联网金融时代下商业银行营销策略的研究,面对互联网发展形势,巩固和发展自己的竞争优势,并不断寻求新的金融服务创新和利润增长点,融合带来互联网金融的变革,提升银行的竞争力。希望论文研究成果不仅能对I银行X分行在互联网金融背景下的营销发展提供现实的参考和有益的借鉴,并能够为国有商业银行的发展开拓思路。