插画作为一种艺术表现形式,在人类社会历史发展中广受各个应用领域的青睐,尤其是在伴随着科学技术的进步与电脑数码绘画技术高速发展的今天,插画的创作方式更为便利,插画的应用空间更为广。在商业设计领域中,插画也因其生动、趣味、独特的艺术表现力而备受商业设计领域的应用。插画在商业设计领域中的应用主要可以体现在品牌包装设计中。品牌包装设计是以服务人为核心且与人的日常生活密切相关的商业设计,插画在品牌包装设计中起到传递品牌文化、产品个性等理念的作用,插画需要通过自身的艺术表现力将品牌文化、产品个性传递出来,这也是插画在品牌包装设计中的立身之根本所在。插画在品牌包装设计上的应用不仅使得包装具有独特的艺术表现力,同时还拓展了插画的应用空间,是艺术走进生活,艺术与生活更好得到融合的表现。本研究以插画在品牌包装设计中的视觉表现研究为题,研究插画在品牌包装设计中独具特色的视觉艺术表现,探索插画在品牌包装设计领域广阔无限的发展空间,研究内容包含插画领域、品牌包装设计领域、视觉表现等各方面。在充分认识到品牌设计的理念是一种以服务人为宗旨、以传递信息为目的的视觉沟通的同时,探索应用于品牌包装设计中的插画是如何传递品牌理念,同时挖掘插画在品牌包装设计中如何更好的展现出其独特的艺术表现力,这是非常值得研究的。本研究首先分别围绕插画、品牌包装设计展开论述,紧接着从品牌包装设计中插画的视觉表现特征、品牌包装中插画的视觉作用来探讨插画如何在品牌包装中呈现其艺术特色,这样的艺术特色对品牌包装而言又具有怎样的作用。本文第一章主要从插画概念、插画的特征、插画的发展现状对插画展开阐述,认识与了解什么是插画?插画有什么艺术特色与艺术价值?插画作为一种艺术表现形式在古代是怎么发展起来的?插画在现代社会发展中又面临着怎样的挑战与有着怎样的发展空间?第二章主要对品牌与品牌设计的概述、包装设计的概述、品牌包装设计的特色、品牌包装设计的发展现状展开阐述,探索什么是品牌?什么是品牌设计?什么是包装?什么是包装设计?品牌包装设计有什么特色?现代品牌包装设计的发展面临了怎样的问题与有着怎样的发展趋势?第三章主要围绕着插画在品牌包装设计中的视觉表现特征展开阐述,分析与讨论插画在品牌包装中的构图特征、色彩特征、风格特征、创意特征。第四章主要谈及品牌包装设计中插画具有怎样的视觉作用。第五章主要是介绍笔者的系列毕业作品——“摸鱼时刻”花茶包装设计实践,通过“摸鱼时刻”的题材选择、品牌定位、LOGO设计、包装设计、包装插画创作来以实际案例进行分析,分析花茶包装设计过程中展现出的插画是如何依据品牌的定位来呈现出插画独特的视觉表现的。