旅游业是战略性支柱产业,在保增长、扩内需、调结构方面发挥着积极作用。随着市场竞争日趋激烈,现代旅游企业如果一直沿用传统的营销模式,而没有针对不断变化的市场对营销模式进行调整和创新,那么陈旧僵化的营销模式,必将阻碍经营业绩的提升和企业的进一步发展。基于以上原因,如何为多变的市场提供符合市场需求的旅游产品,并且成功的进行市场营销,取得可观的经济效益,便成为旅游企业的重要研究课题和任务。本文运用了旅游学和市场营销学相关理论作为立论的依据,综合运用数据分析、对比论证、案例分析等方法,对目前国内旅游产品市场营销环境和影响因素进行了分析。在相关理论基础之上,对北京俄罗斯入境旅游产品营销这一案例进行具体分析。通过北京俄罗斯入境旅游产品营销现状分析和北京俄罗斯入境旅游SWOT分析,总结了俄罗斯游客消费行为特征,指出了俄罗斯入境旅游产品营销中存在的问题,最后总结出俄罗斯入境旅游产品层面的创新思路、促销宣传模式的创新思路和政策层面的创新思路。