“丧文化”作为一种青年亚文化,在出现之初倍受主流文化抨击,随着越来越多的学者通过对“丧文化”的研究,学界对“丧文化”的评价慢慢趋于理性与客观。同其他青年亚文化一样,在品牌想要积极融合热点进行品牌传播的互联网时代,“丧文化”也毫无例外地被商业化,基于“丧文化”的品牌传播成为值得研究的课题之一。本文先从“丧文化”产生的原因和群体认同理论角度阐述“丧文化”有着很强的群体劝服魅力入手,进而整理分析基于“丧文化”品牌传播的案例,阐述品牌传播现状。本文的研究对象是以“丧文化”为基础新创立的现制饮品连锁品牌“丧茶”,笔者以“丧茶”为个案,运用了个案研究法、文本分析法和问卷调查法对该品牌的整个传播过程做出多维度的分析。并基于品牌聚合传播的概念,分阶段研究了“丧茶”深度捆绑社交媒体、与消费者共创品牌价值进行品牌聚合传播的策略。通过对“丧茶”个案的研究,从而挖掘到很多值得反思的问题,其一是据“丧茶”后阶段品牌传播重点的转移指出“丧文化”的品牌传播缺乏可持续性,另外指出“丧文化”用于品牌传播存在误导受众的可能性,笔者结合商业化背景下“丧文化”的发展走向的分析提出品牌传播应如何与“丧文化”产生良性互动的探讨。