粉丝的公益行动作为应援方式的一种,随着偶像经济的增长变得越来越频繁和丰富,为中国公益事业的发展增添了一股新力量,已成为公益领域的一个重要现象。粉丝的公益行为已从过去的简单盲目,逐渐发展为具有组织性的有序行为,部分粉丝站和粉丝互动平台也尝试采用了与基金会和专门机构合作的方式,使得粉丝公益变得更加专业和有效。但是由于受到社会上的负面评价、参与人员大多没有接受过专业训练等影响,粉丝公益还存在可持续性差、操作不规范、服务群体有限等问题。不过,粉丝公益展现出了粉丝群体强大动员能力和行动能力,蕴藏着发展的可能性和空间。通过对现有相关文献的梳理可以发现,社会学对于粉丝公益这样一个能够有效推动公益领域发展、值得继续研究和讨论的新兴力量关注甚少,而目前运用社会资本理论的视角对粉丝公益开展分析研究还属空白。因此,对于粉丝公益行动进行研究和讨论,发现其中的社会资本以及发展策略,对于更好地运用粉丝公益的力量参与社会治理具有非常重要的意义。笔者结合自身多年参与粉丝公益的经历和感悟,综合运用文献研究法、参与观察法、深度访谈法进行研究。首先对粉丝公益的实践情况进行了梳理,将粉丝公益行为可以归纳为个人追随型和组织运作型两大类型,其体现出了深受“领袖”影响、目标高度一致、反应和行动迅速几个非常突出的特征,并且已经取得了一定的成效,例如推动了公益事业发展,引导粉丝正向成长,产生了较大的社会影响力。利用社会资本的结构、关系、认知三维度理论作为框架,笔者分析了粉丝圈社会资本的形成和对粉丝公益的影响。发现结构维度上,粉丝群体内部的结构和群体外部所拥有的关系网络共同对粉丝公益行为产生影响;关系维度上群体中的情感、身份与认同、社会信任等几个因素起着重要作用;认知维度上则是共有价值观和组织规范发挥影响。这些蕴含在粉丝圈之中的社会资本,对粉丝公益有着积极正向的影响,不仅可以降低行动成本、提高行动效率,还能增强了群体的社会资源动员能力,促进了粉丝行动力作为一种资源的有效配置。笔者认为高整合-高链结的形态应是粉丝群体在投入公益实践中应当发展的方向,在此基础上,提出了几条进一步发掘和积累粉丝公益的社会资本的建议,希望能够在粉丝公益的发展策略上提供一些启发。第一,利用群体特质加强内部动员,形成对于公益应援活动的价值的集体认同,增强群体中的信任资本;第二,加强公益行动相关机制建设,合理利用群体的组织规范进行制度化管理和运行;第三,完善粉丝公益的关系网络,争取专业性或积极性较强的粉丝参与组织运营,同时有意识地谋求外部合作,加强社会关系网络的建设。