中国的近代广告设计始于20世纪初。20世纪前期商业美术的勃兴是中国现代艺术发展中很重要的一部分。在上海、天津、广州等一些商业比较发达的地区，中外厂商推销商品的需求使商业美术得到迅速发展。而上海是中国最大的商业城市，近代商业美术在上海得到的空前发展具有特殊的研究意义。这个时期的上海商业美术设计，不仅继承了传统美术设计的形式，更受到西方商业美术设计的影响——西方现代设计传入中国，使中国商业美术有了新的面貌，出现了许多许多新的商业美术形式。月份牌招贴作为19世纪末期开始出现于上海等地的一种具有典型特色的商业美术形式，其本身包含了极具研究价值的信息，对研究我国的近代史、绘画史、商业史等都有不可替代的研究价值。本文先区分清楚月份牌、月份牌招贴、月份牌年画、月份牌画四者的不同，再通过大量的月份牌招贴相关资料，对月份牌招贴的出现、发展和衰退进行了系统的梳理；将多位月份牌画家及其经历、相关作品、创作特色等进行归类整理，从中清理出月份牌招贴不断改进发展的细节；并将其与西方招贴设计艺术进行对比式的深入研究，获得的发现主要包括以下四个方面：　　 一、认为月份牌招贴的发展过程中为适应市场需要主动进行的改进，逐渐形成一种适用的成熟的商业招贴样式，是我国近代商业设计迈出的重要一步，月份牌招贴成为一种大众喜闻乐见的艺术样式，这在中国美术史上，是(商业平面设计)艺术第一次真正地为大众服务，并被大众接受和欣赏。提出“月份牌”是中国出现的最早的商业招贴设计的看法。　　 一、通过对比同时期前后的西方招贴艺术设计，笔者认为中国的近代商业设计受西方商业设计的启蒙。深入研究，追溯“新艺术”运动中海报设计的突出成就，锁定捷克的设计艺术家阿方斯·穆夏(Alphonse Mucha)。提出在中西文化交融环境下出现中国月份牌招贴的“大美人”风格，是受到西方海报设计风潮的影响，具体甚至可以说直接受到穆夏的作品风格影响的观点。　　 三、近代商业招贴设计的发展中，西方设计艺术家和中国设计艺术家均不约而同地充分运用了刚发明不久的摄影技术，将摄影当作和速写同样重要的创作辅助工具，这种做法就当时的条件和环境而言，具有突破性的创新意义。摄影技术的出现和运用，拉开了纯艺术和商业设计艺术的距离。　　 四、研究月份牌招贴得到的启示：1、2、3、4……