【摘 要】
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随着时代的发展,消费者对广告越来越挑剔,广告的传播效果也越来越弱,因此原生广告应运而生。但如何做才能找到原生广告更好的发展道路,提高原生广告的传播效果,摆脱原生广告的发展困境,是广大学者都关注和讨论的问题。本文基于国内外的研究,结合业界最新的实践,系统梳理了原生广告的定义和特征,并通过对新鲜案例的整理,以传播学五要素为研究路径,细致地对原生广告的各个传播关键节点进行了梳理。最后,笔者还从传播的五要
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随着时代的发展,消费者对广告越来越挑剔,广告的传播效果也越来越弱,因此原生广告应运而生。但如何做才能找到原生广告更好的发展道路,提高原生广告的传播效果,摆脱原生广告的发展困境,是广大学者都关注和讨论的问题。本文基于国内外的研究,结合业界最新的实践,系统梳理了原生广告的定义和特征,并通过对新鲜案例的整理,以传播学五要素为研究路径,细致地对原生广告的各个传播关键节点进行了梳理。最后,笔者还从传播的五要素出发,列出了原生广告的发展困境,希望制作原生广告的广告主和媒介能正视这些困境,并在制作原生广告的过程中不断反思、复盘,探索出解决困境的方式方法,找到原生广告更好的发展道路,实现原生广告的传播效果更大化。
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