随着互联网的高速发展与普及,人们使用网络的时间进一步延伸、空间进一步拓展。然而,谣言也借助网络的平台,比以往任何时候都更加迅猛地传播扩散开来,对网络的正常秩序和人们的日常生活造成强烈的冲击。因而研究网络谣言的传播显得尤为迫切和重要。为探明网络谣言的传播影响因素及作用机制,我们从个体视角出发,选取456名在校大学生为研究对象,采用模拟网络情境的实验方法,从网络谣言的内容特征和受众的个人特征两个角度对网络谣言的传播影响因素及作用机制进行全面的剖析。通过方差分析、回归分析等统计方法对数据进行分析,得出以下主要结论:(1)网络谣言的内容特征对受众的再传播意愿有着直接的影响。(2)网络谣言的内容特征可以通过影响认知信任和情感信任来间接地影响受众的再传播意愿。(3)网络谣言受众的卷入程度会影响谣言时效性、转发量与受众再传播意愿之间的关系。