本文是在近年来中国特色的社会主义市场经济体制日趋完善,县级地方经济呈现跨越式发展,作为金融行业的支柱行业之一的银行业,也不可避免的形成了多元化快速发展的激烈竞争局面的背景之下,以中国邮政储蓄银行XY县支行(以下简称XY县邮储银行)营销管理工作为研究对象,以改善XY县邮储银行市场营销模式和经营理念,提高其在县域金融市场竞争力为目的,在对XY县邮储银行近年来的营销策略和该行所在地XY县县域市场的整体市场情况和营销环境进行了综合评价,提出了XY县邮储银行在市场营销工作中存在的营销理念落后,产品组合不合理,促销手段单一,人员素质不高,营销渠道架构不完善等诸多问题。通过对XY县邮储银行在县域市场竞争环境中的机会和威胁、优势和劣势进行SWOT分析,提出了整合营销理念、打造高素质队伍,建立完善有效的营销组织体系,做好内部营销、打造企业文化,完善产品策略、丰富业务品种,拓宽营销渠道、完善服务功能,整合现有促销方式,丰富促销手段和做好客户关系管理以求做好差异化服务等七项营销策略完善措施,就XY县邮储银行如何针对当前市场形势下做出正确的市场营销策略和与之匹配的保障措施提出了科学合理的方案。