微信、微博等传统社交工具已经由仅具单纯的社交功能向兼具社交与商业双重功能转换。微商作为一种新型的交易方式是指个人利用社交媒体软件等平台开拓商业市场,综合利用各种信息发布、沟通、支付和物流等服务工具开展销售活动以达到完成商品交易的目的。简单来说即是一种个人与个人之间的新型电子商务交易模式。这种新型的交易模式在日常生活中已经普遍存在,也被大众所接受和认可。但微商在给人们带来便利的同时,其自身存在的问题也逐渐显现。近几年来,国内有报道指出微商销售模式类似传销、假冒伪劣产品泛滥、商家恶意诈骗、消费者售后维权难等一系列问题频频发生,究其原因还是在于我国微商的相关立法滞后,行政监管体制机制尚不完善。因此,如何加强对微商的法律规制与行政监管,就成了摆在国家立法部门和政府有关部门面前的一道难题。本文的目的在于通过对我国微商行政监管的必要性、微商行政监管的现状和存在的问题进行分析,并提出加强我国微商行政监管的对策和建议,以促进微商健康、有序地发展。文章共分为四部分。第一部分对微商的相关概念进行界定,包括微商的定义及其特点;第二部分阐述了加强微商行政监管的必要性,包括微商行政监管的发展现状及其必要性;第三部分从现有行政监管制度本身入手,系统分析了微商行政监管存在着法律主体地位不明确、监管制度设计不完善、执法程序欠缺、对消费者权益保护缺陷等问题及原因;第四部分在前述问题的基础上提出加强微商立法和行政监管的具体建议,包括确立法律主体地位、完善行政监管执法程序、构建科学监管体系、建立消费者权益保障机制、引导构建第三方监管平台等,使得微商行政监管有法可依、执法必严、违法必究。最后,在结语中指出本文对微商行政监管研究的所感所悟,未来还需要进一步完善微商行政监管制度,以促进微商这个新型电子商务交易模式的健康发展。