从国家层面来说,中国是一个十分重视教育的国家;从家庭层面来说,我国家庭的总支出中教育层面支出占据了重要部分;从互联网的发展来说,近十年中国互联网发展迅速,网络普及率提升,网民数量快速增长。在这样的背景下,在线教育行业应运而生,然而发展到如今,当下只有少数的在线教育企业完成了真正的盈利目标,市场竞争激烈,淘汰率高。本文基于此,结合价值链以及盈利模式理论,并根据在线教育行业的特性,将在线教育行业盈利模式分为内容收费模式、佣金费模式、软件收费模式、增值服务收费模式、广告收费模式、会员收费模式。并根据价值链理论,从内部价值链、纵向价值链、横向价值链分析L公司的盈利模式中影响其价值创造的活动,最后,总结案例企业盈利模式存在的问题,主要有上下游控制力度不足、课程内容和服务不完善、资源分配不合理、成本缺乏管控等方面的问题。可以通过完善课程内容建设,加强人力资源管理和信息技术建设,建立成本控制和绩效考核体系,加强与供应商的战略合作,明确竞争定位、提升核心竞争力,以及依靠战略并购实现加速发展等方式寻求解决。