我国在中医药领域在国际上最具有比较优势和竞争力，具有快速发展的潜力和后劲，中医药方面的资源，经验为我国中药企业的发展提供了良好的先天比较优势。欧盟植物药市场占世界植物药市场的40％，并且以年均10％以上的速度增长。另外欧洲人运用植物药有几百年历史，民众对植物药的认识和接受度较高。随着针灸、推拿在欧洲的传播，以及中国影响力的增强，使欧洲对中国文化和中医药的认识水平和接受程度有了进一步提高，为中药产品进入欧盟市场提供了良好的机遇。然而，欧盟近年来加强了对欧盟境内传统植物药的管理，颁布了一系列的指令，一方面，欧盟的药品注册指令承认传统植物药可注册为药品，并提供了简化程序；另一方面，申请简化注册也是充满了难度，如资金、安全性证明资料缺乏，贸易壁垒等。我国中药企业如果应对不利，得不到传统植物药品的身份，将会面临被迫退出欧盟市场的危机。因此，中药出口企业如何应对现阶段欧盟的植物药立法带来的机遇和挑战，成功突破欧盟的技术标准贸易壁垒，以药品身份进入欧盟市场是我们面临的严峻和亟待解决的问题。本文通过对中药出口现状以及市场环境进行深入分析，找出造成我国中药出口欧盟表现欠佳的关键问题所在，并对这些问题的根源进行分析，找到突破点。最后运用菲利普·科特勒的大市场营销理论，对中药以药品身份进入欧盟市场提供对策和营销建议。