作为能够满足旅游者和当地居民双重游憩需求的新型游憩空间,游憩商业区(RBD)在各地不断兴起,已成为除主要的景区景点外旅游者涉足较多的区域。与此同时,各旅游地之间竞争的不断加剧,各旅游地大打形象牌,形象已经成为能否成功吸引旅游者到访的关键性要素。RBD的开发建设往往涉及到政府、居民、游客等各方,对旅游目的地的影响必然涉及到旅游目的地发展的各个方面,本文试图以“旅游目的地形象(TDI)”作为切入点去探讨游憩商业区对旅游目的地在形象这一维度上的具体影响。通过对RBD和TDI相关理论的文献回顾发现,将RBD视为旅游吸引物是RBD研究的新视角,相关研究已经提出RBD会对提升城市品牌形象产生影响,但均是描述性分析,尚无实证研究。已有研究得出旅游吸引物是旅游目的地形象的影响因子之一,RBD这一特殊的吸引物对旅游目的地形象到底有何影响,程度如何,尚无相关研究。基于此,提出本文研究假设：RBD的游览功能对旅游目的地形象中与其相关部分的感知有正向显著影响。本文选择杭州市河坊街、南宋御街一带为案例地,通过问卷调研、正式访谈和非正式访谈、实地观测等方法收集资料,在此基础上运用SPSS对所获数据进行统计分析,分析结论认为：(1)游览过RBD的游客比未游览过RBD的游客对目的地形象中与RBD自身相关的形象感知更加明显;知道且游览RBD的游客比知道但未游览过RBD的游客对口的地形象中与RBD自身相关的形象感知更加明显；游客游览RBD之后比游览RBD之前对目的地形象中与RBD自身相关的形象感知更加明显。(2)不同的游览动机和不同的获取RBD的信息来源的旅游者对目的地的旅游形象感知具有不同的分布,但整体上集中于某些大众化形象,差异并不十分显著。旅游者的受教育程度和年龄与RBD对TDI的影响有相关关系,而职业与该影响无显著相关关系。(3)绝大多数当地居民认为,RBD的兴建会对目的地的形象产生较大的影响,RBD已逐渐成为目的地的新地标和当地居民以及外地旅游者的新去处。本文以单个具体游憩商业区——杭州河坊街、南宋御街一带为例,从旅游吸引物的角度进行实证研究,在理论方面,对游憩商业区与目的地旅游形象之间的关系起到了一定的补充作用,同时丰富了游憩商业区在城市旅游发展中的作用和功能。在实践方而,能够为众多致力于打造游憩商业区的旅游地提供一定的借鉴和指导。由于受种种因素的限制,在研究过程中存在一些未能进行深入探讨和分析的问题：本文所选案例地有其自身的独特性,后续研究应选择多个不同类型案例地进行对比研究,增加结论的可信度和普遍性;本文虽得出RBD对TDI的正向显著影响作用,但对该影响的机制和原理并未涉及,今后可尝试进行细致研究。