广告是商品经济发展的产物，其发达的程度是经济繁荣的晴雨表。然而，在社会发展的不同历史时期，在不同的国家和地区，广告的内涵及表现形式都有很大的差别。随着科学技术的进步，传播手段的革新，广告已涵盖于我们生活的方方面面，如此深地影响着我们。广告以它特有的魅力，传播着新的商品信息，推动着新的文化创造，新的意识更新，新的生活样式转化。 当今世界，国际市场竞争激烈，广告正在发挥着愈来愈重要的作用。虽然每天都有数以千万的广告发布，遗憾的是，大部分的广告并未达到原先预想的效果，企业承担了更大的风险。因此，广告被认为是现代企业经济中最具有风险的投资之一。 现今人们更看重广告将产生的效益，期待最佳的市场回报。创作成功广告已迫在眉睫。成功的广告来自绝佳的广告创意。创意是广告的灵魂、生命。而创意的关键是对广告主题的把握，它完全建立在对广告目标、信息个性及消费心理这三者的分析、研究之上。广告主题的正确与否决定了广告的成败与价值。而广告定位完全是建立在对商品及消费者分析的基础上，它在产品和消费者心中架起一座沟通的桥，它为创意指明了方向，是成功广告创意的保证。 由于市场竞争的加剧，以及商品同质化等因素的影响，出现在20世纪70年代的品牌定位理论重点建立在对消费心理的研究之上，逐渐成为了广告定位的主流。 本文就以品牌定位为重心，运用大量案例加以分析。准确把握广告定位，通过对品牌定位的研究，使我国的广告创作水平上一个新台阶，拉近与发达国家的水平，最终创作出满意的广告作品，获得“双丰收”。