白酒行业一直以来都是我国的传统行业，具有悠久的发展历史。而景芝酒业正是其中的代表性企业。景芝酒业于1948年建立，位于山东三大古镇之一的景芝镇，迄今已经发展成为以白酒酿造为主，以工业旅游、热电、纸箱、蛋白饲料、污水处理等为辅的多元化发展格局，是我国代表性酿酒企业。但今年来，随着宏观环境与消费者心理的不断变化，市场竞争日趋激烈，在这样变化的市场中，如何合理设立品牌营销定位，如何做好品牌营销架构，利用好品牌传播途径，达到吸引消费者，巩固市场地位的作用，成为了在变化市场中把握商机的重中之重。　　因此，基于上述认识，笔者选择景芝酒业作为研究案例，根据对景芝酒业品牌营销的研究分析，对中国国内白酒行业内企业的品牌营销做出分析与规划，成为了值得思考的命题，也是本文的研究目的。本文从景芝酒业的营销环境入手，基于品牌营销领域内的相关支持理论与景芝酒业现有营销手段，使用理论研究法与实际调研相结合的分析方法，结合PEST和SWOT模型分析了客观环境内的机会与威胁，以及自身具备的优劣势能力，分析了景芝酒业品牌营销的定位，架构，传播与品牌形象调节问题，给出了具有可操作性的操作步骤和管理意见。全文以理论与实际结合，构建了景芝酒业的营销环境模型和品牌营销实施方法，并基于其现今发展信息进行了实证性分析，具有一定的创新性。