面对突如其来的新冠疫情（COVID-19）,世界各地深受经济冲击,猝不及防地扰乱了人类的生活习惯和计划。2021年,随着疫苗的推广,世界秩序逐渐恢复,经济复苏,企业开始收拾新冠疫情带来的一堆“烂摊子”。在被迫按了暂停按键已久的中国,凭借全国人民上下一心的行动力和高度自觉,目前迎来了消费的回暖期。在此期间,本研究注意到时尚品牌的推广方式有了新变化新趋势,无论从受众消费行为、品牌传播理念和社会价值观都存在潜移默化的转变。有先知先觉的企业在品牌传播中已经赋予行动,然而对于有些企业,新的公益性传播理念与企业商业和社会价值之间关系缺乏认知,其传播策略一成不变,尚没有意识到新变化新趋势。因此,本文立足于大众消费的进步和社会变迁,从消费社会学的角度入手,研究时尚品牌传播的公益化背后的价值。根据研究成果,为时尚品牌未来的传播策略提供一定的参考价值。本论文的三个主体对象为消费社会、时尚品牌传播、公益化价值。本论文的难点在于从消费社会、时尚品牌传播和公益化价值三者之间的关系进行论述分析,诠释三者的关系和必然联系是重中之重。首先,本文清楚地论述消费社会的三个元素:消费文化、消费行动和消费环境;第二,本文一般性地介绍时尚品牌传播途径、传播效果和有效的传播转型。第三,展开国内时尚品牌的案例分析,重点讨论公益化传播为企业带来的商业和社会价值,以其带出的社会价值为主。本文论述了公益化传播为时尚品牌带来正向影响:公益传播有利于和消费群众产生共情共鸣,通过公益行为体现出品牌的社会责任感,形成有效健康的消费循环。本文通过研究,得出三个价值成果:1.消费文化促进时尚品牌的公益化内容多样性。2.人们购买的消费行为刺激了公益的情感需求。3.消费环境影响其公益方向。针对这三个发现成果,本文提出了从消费文化、消费行动和消费环境视角下对应的策略建议。本论文通过文献资料法、个案研究法、数据分析法和调研分析法四者结合,其中数据分析法的数据来源于权威机构、行业报告和本研究的调研报告,其数据来源具有可靠性。本文涉及的时尚品牌均是消费者耳熟能详的,一些品牌是已经在行业里立足多年,积累出傲人的知名度;而一些则是沉积已久的品牌,实施品牌的公益化传播战略后,逐渐回到大众的视野里,是刷新消费者认知的潜力品牌。结合新冠疫情的背景,针对公益化传播的细致研究富有时效性,能为相关人士研究时尚品牌传播策略提供思路,具有一定的实用价值。