当时间进入2006年,中国成为世贸组织成员已进入第五个年头,按照当初加入世贸组织的协定,中国将在“入世”五年后完全开放文化产业。而美国著名杂志《体育画报》(Sports Illustrated,简称SI)因为其所处于的体育文化领域的相对边缘地位以及北京奥运会日益临近的利好背景,而有机会与《VOUGE》等时尚类杂志一同成为先于五年期限进入中国市场的国际名牌杂志之一。作为SI在中国落地载体的《体育画报》中文版(Sports Illustrated, China,简称SI China)因而肩负了这样一个角色,那就是让中国人接受这样一份已在西方享誉50余年的“美式”杂志。经过一年半时间的实践,《体育画报》中文版不仅成功地在中国立足,还创造了小小的经营奇迹。根据4月18日“《体育画报》中文版2008北京奥运报道动员大会”上,杂志社经营部门出具的资料,2007年度,也就是《体育画报》中文版创刊以来的第一个完整公历年度里,该杂志发行量达到18万册/期,杂志社广告收入达到2500万元人民币;而《体育画报》中文版杂志社在2008奥运年里的经营目标之一就是使发行量和广告收入分别上升到20万册/期和4000万元人民币;在之前刚刚过去的本年度第一季度,广告收入已经达到700万元人民币,同比增长30个百分点。因此,该刊作为国际品牌快速实现本土化的内因就成为值得关注与研究的话题;同时,北京奥运的来临在业务上对中国体育媒体从业者们也提出了更高的要求,而《体育画报》中文版对原版精髓的继承使其本土化经验可以为其它外刊所借鉴并为中国国内体育媒体从业者们提供参考。编辑理念不仅影响对受众的传播效果,而且直接关系到刊物的经营效果,因而应当成为刊物的核心部分而得到关注和研究。需要指出的是,该刊原版的名牌身份和北京奥运的时代背景是本研究关注《体育画报》中文版的两个主要理由,但是本研究并不像局限于奥运周期或者成员国协议的框架,而希望研究成果对后奥运时代的中国体育媒体仍然能有所益助。本研究采用历史文献记录、深度访谈以及文本量化分析等相结合的多种方法来进行。其中历史文献有关于中国加入世贸组织时的协议、《体育画报》中文版创刊一周年经营数据等;深度访谈对象包括刊物发行人、主编、执行主编以及部分编辑记者;而量化分析部分则以《体育画报》中文版从创刊号到第40期的全部正刊与特刊。