文化产品传播研究是文化产业大背景下的主流课题。对于文化产品研究多是集中在传统媒体传播阶段，对产品、媒体、消费者之间的内在运动阐述不多。正是因为文化产品的特殊性，其传播不仅仅是传递和沟通，更是体验和塑造。本文将集中阐述文化产品传播中的新媒体影响力，指出这种力量给文化产品传播带来了意义和功能上的崭新变数。 首先，文化产品传播与媒介成长是共生互动的，并在媒介的分化与整合中形成了生动的传播景象。整合新媒体、形成传播新势能成为新媒体时代文化产品传播的必然选择。整合的接触点存在于媒介和受众的两个层面上，而新媒体的碎片化使得媒介和受众的接触面均出现多点化和深入化，传播图景由此特征突变。 其次，新媒体的出现为文化产业发展注入了新的动力因素，它改变了传媒格局，也改变了社会文化消费生态。“媒介人”开始出现，文化产品在其传播意义和传播功能相互融合下具有了新的视点。人群的属性细分决定了媒体的追踪细化，反过来媒体分化后，也塑造了多种消费偏好的人群。新媒体作为产品传播的重要甚至根本角色担当者，营造出散点传播的弥漫性，并进而达成了整合营销传播的集中性。文化产品传播中的体验性和塑造性使得社会文化消费生态得以改观。这也使得文化产品的内容生产、盈利模式以及市场评估出现新局面。本文还对“超级女声”整合营销传播背后的新媒体表现进行了相关论证。 最后，文化产品的大众传播已经失去了以往的威力，传播正在向与新媒体密切结合的媒介人和细分群体逼近，实质上就是向互动和优质逼近。本文认为，对于第二媒介时代的展望，就是在这样一种媒介时代，将会塑造出针对互动核心与优质核心的社会文化产品整合传播消费生态。